Общаясь с заказчиками у меня сложилось мнение, что многие воспринимают сеошника как грузчика. То есть вот тебе дали сайт, бери и неси, и таких же людей как ты сотни тысяч, только свистни и прибегут еще. Человек без знаний особенностей функционирования интернета и поисковых систем может подумать, что в SEO нет ничего сложного — есть набор стандартных техник (как у грузчика — поднял мешок цемента, положил на спину, дошел до места погрузки и сделал все то же в обратном порядке), делай и повторяй до бесконечности. Но в поисковом продвижении есть один важный момент, который делает такое сравнение в корне неправильным. Это экспертность.
Что такое экспертность на практике?
Вот взялся SEO специалист без опыта за продвижение в высококонкурентной тематике и регионе. Возьмем, к примеру, сайт юридической компании в продвижении по Москве. Сделал внутреннюю оптимизацию, сделал внешнюю, вроде бы все нормально. Но результата нет. Нет ни улучшения позиций по нужным ключевым фразам, ни увеличения трафика и главное — нет заказов от всего этого для компаний, ни звонков, ни заявок. Начинающий сео оптимизатор не сталкивался со многими нюансами по ранжированию и индексации поисковыми системами, а такие знания и навыки являются критически важными для продвижения при высокой конкуренции. Потому что за каждым топовым конкурентом стоят опытные сео специалисты, с определенной высокой степенью экспертности и чтобы получить отдачу от работы нужно быть хотя бы на одном уровне с ними. Взгляд опытного сеошника заметит на сайте конкурента то, что даст плюс в продвижении проекта, который он ведет, а неопытный специалист это может пропустить, чем снизит результативность своего труда.
Но даже если не брать тематики с высокой конкуренцией, важность экспертности остается. С нею сроки продвижения будут меньше даже на обычном проекте, а результат и отдача - выше
Разумеется, и в работе грузчика есть много нюансов, и я не считаю этот труд чем то ниже или хуже моего. Я и сам подрабатывал когда то так. Но грузчику не нужна экспертность, чтобы хорошо делать свою работу. Нужна сила и выносливость, но не экспертность.
Проблема многих владельцев своего бизнеса, которые нуждаются в SEO продвижении своих сайтов в том, что они судят о специалистах в других сферах по тем же рамкам и шаблонам, которые сложились за время их работы и исходя из жизненного опыта. Плюсом может накладываться потребительское отношение к людям, в стиле «мне все должны, я никому не должен». Тогда сотрудничество с такими заказчиками изначально обречено на провал (потому что сотрудничать они не готовы), поэтому и успешное продвижение сайта они получают очень редко.
Мои советы к заказчикам, которые хотят добиться хорошей отдачи от SEO для своего сайта, просты — относитесь к сеошнику как к сеошнику, а не грузчику и настройтесь на сотрудничество. Без работы с обеих сторон успешное продвижение в наше время невозможно.
