В продвижении сайтов в целом и в SEO в частности есть множество нюансов и сложностей, неизвестных людям, не сталкивающихся с этой сферой. В поисковом продвижении периодически меняются алгоритмы ранжирования, требования к сайтам, какие-то поисковики запрещают на уровне страны (как сейчас Яндекс в Украине и ранее Гугл в Китае), меняется конкуренция, появляются новые инструменты работы и эффективные методики.
Что касается клиентского продвижения коммерческих сайтов, то есть связанных с бизнесом, у которого поисковики являются одним из каналов привлечения трафика, добавляется еще одна серьезная проблема. Человеку со стороны это может показаться шуткой или парадоксом, но одна из главных сложностей в текущем клиентском продвижении это клиент. То есть именно тот человек, которому наиболее выгодно продвижение, кто больше всего заинтересован в получении хороших результатов и отдачи от SEO.
Как такое может быть? Ниже постараюсь разобрать это детально
Какие проблемы встречаются со стороны клиента
- Непонимание принципов работы SEO. Речь не идет о том, что клиент должен разбираться в тонкостях сео и сам уметь продвигать сайт. Если он сам может делать, то зачем ему пользоваться услугами SEO специалиста? Речь об отсутствии базового понимания принципов работы. Например, необходимо понимать, что продвижение в поисковиках нацелено на длительный результат как минимум от нескольких месяцев, в норме от 6 месяцев и дольше. В конкурентных тематиках поисковым продвижением необходимо заниматься постоянно, так как того, кто останавливает свое развитие обгоняют конкуренты.
- Нежелание изменять и дорабатывать сайт. Современные поисковики предъявляют серьезные требования к качеству сайта — его удобству, факторам доверия, коммерческим факторам. Полноценно продвинуть сайт, не дорабатывая его в 2018 году уже невозможно. Еще лет 6 назад сайт можно продвинуть одними ссылками, но такое уже не работает.
- Неумение выстраивать отношения доверительного сотрудничества. Так как SEO это длительный процесс, который может идти месяцами или даже годами (у меня есть заказчики, с которыми работаю 3 года и более) владельцу бизнеса и сео специалисту необходимо доверять друг другу. Конечно, речь не идет о безоглядном доверии к первому попавшемуся человеку. Когда сеошник может объяснить свои действия по сайту, отчитывается о проведенных работах и достигнутых результатах, а заказчик вносит своевременно оплату и информирует о доработках и принципах работы своего бизнеса доверие уже формируется.
- Попытка со стороны заказчика обмануть SEO оптимизатора — или пообещать оплату в будущем, но не внести ее, или получить большой объем работы за копейки и т. п. Тут думаю все понятно.
- Неуважительное отношение к SEO специалисту. Причиной могут быть мошенники — как частные сеошники, так и студии, с которыми пришлось столкнуться заказчику ранее, или непонимание принципов взаимовыгодной работы, или психологические травмы и особенности (например установки типа «я начальник — ты дурак»). Понятное дело в этом случае у специалиста не будет мотивации делать свою работу качественно и от такого клиента постараются поскорее отвязаться, а лучше и не начинать сотрудничество.
На моем сайте есть раздел Советы заказчику, в котором я публикую полезную для клиента информацию, которая поможет разобраться в SEO и получше узнать внутреннюю кухню поискового продвижения. Здесь я стараюсь разбирать актуальные вопросы, связанные с клиентским SEO продвижением и особенностями, которые помогают достигать поставленных для бизнеса целей.
Те клиенты, которые преодолевают «проблему заказчика в SEO» достигают серьезных целей в бизнесе при помощи опытных SEO специалистов. Поисковое продвижение это мощный инструмент привлечения заказов, с помощью которого лично я помогал владельцам бизнеса достигать увеличения прибыли в несколько раз.
В неконкурентных и слабоконкурентных тематиках с хорошим спросом несложно достичь позиций лидера, чтобы годами «снимать сливки» с поискового трафика. В конкурентных тематиках вложения в SEO многократно окупаются и по сравнению например с контекстной рекламой имеют значительно больший коэффициент эффективности.
