SEO (search engines optimization, дословно оптимизация сайта под поисковые машины) относительно молодая область IT технологий, связанная с интернетом. И как и сам интернет, меняется она достаточно быстро и растет быстрыми темпами. Но еще ее одна особенность — то, что хорошо работало год назад, может перестать работать сегодня. Из недавних примеров это SEO тексты для интернет магазинов и Баден-Баден Яндекса.
Большинство заказчиков услуг поискового продвижения не владеют актуальной информацией в этой сфере. Многие думают, что за последние 10 лет в поисковых системах ничего не поменялось, но это не так. Поменялось 90%, прежними остались только общие векторы развития. Если раньше можно было манипулировать позициями или трафиком в поисковых системах с помощью низкокачественных ссылок и текстов, то сегодня это не то, что не работает — это может сработать в минус. Сайт попадет под санкции или вовсе получит бан — полное исключение из поисковой системы, дисквалификацию.
Масштаб деятельности поисковых систем
За поисковиками стоят мощные организации, которые тратят миллиарды долларов ежегодно, чтобы сделать поиск максимально качественным. Делают они это конечно не из альтруистических целей, а в первую очередь чтобы продвинуть свои системы рекламы. Чистая прибыль холдинга Alphabet, владеющего мировым поисковиком Google, за 2016 год составила 19,5 миллиардов долларов. Компании постоянно вкладывают деньги в развитие своих технологий, и надеяться обмануть эти системы значит обманывать самого себя. Играть на их поле можно только по их правилам, а правил за последние годы появилось очень много.
Представители Гугл сообщали, что всего у них в системе учитывается более 200 факторов ранжирования, представители Яндекса говорили о более 800 факторах влияют на сайт в их поисковой системе. Конечно, числа эти условны и в первую очередь созданы для грамотного PR компаний, но они примерно показывают уровень сложности продвижения сайта. С каждым годом поисковики внедряют новые алгоритмы и новые санкции, штрафующие сайты. Широко известны по всему миру последствия внедрения фильтров Панда и Пингвин в Google. Под их влияние попали сайты крупнейших компаний с многомиллионным бизнесом. В России известны аналогичные случаи из-за фильтров АГС и Минусинск.
Реалии настоящего
На сегодня поисковые системы используют машинное обучение, искусственный интеллект, покупают патенты на IT-технологии и постоянно внедряют инновации. И чтобы соответствовать их жестким требованиям, SEO оптимизатору необходимо постоянно совершенствовать свои навыки и актуализировать знания. Труд специалиста по продвижению сайтов перестал быть шаманством в стиле «подправил здесь, добавил там и сайт в топе». В 2017 году, чтобы получать хорошую отдачу от SEO канала трафика, нужно прилагать значительно больше усилий, чем раньше, и ни один специалист, обладающий реальными навыками, знаниями и опытом не будет делать свою работу по ценам 2008 года.
