С какой проблемой пришел сайт:

До декабря 2020 года сайтом никто не занимался. За период с 2020 года и до момента, как заказчик обратился за услугой по аудиту, — за это время заказчик немного занимался самостоятельной оптимизацией сайта, по некоторым запросам удалось достичь топ-20-30.

Заказчик обратился за сео-продвижением, чтобы улучшить видимость сайта и трафик. Перед тем, как начать работы по продвижению сайта, был проведен аудит, чтобы понять причины, почему сайт не может занять позиции в топ-10.

Что было сделано в аудите:

Были проведены технический анализ, анализ внутренней оптимизации, юзабилити-анализ, проверка по коммерческим факторам и анализ внешней оптимизации.

По каждому пункту подробно описана информация - результат проверки, справочная информация (там, где она необходима) и рекомендации, что делать. Страницы с ошибками выгружаются отдельно и все предоставляется в общей папке с аудитом.

Ошибки, которые найдены при анализе сайта

Технические ошибки:

  1. Доступны обе версии сайта с www и без.
  2. Скриншот из аудита-1
    Скриншот из аудита

  3. В файле robots.txt в директиве sitemap.xml для каждого поддомена прописан урл основного домена.
  4. Ошибки в микроразметке Гугл (строка навигации) и Яндекс.
  5. Скриншот из аудита-2
    Скриншот из аудита

    Скриншот из аудита-3
    Скриншот из аудита

  6. На сайте есть ссылки на несуществующие страницы 404.
  7. Найдены страницы, у которых проставлен rel=canonical на другую страницу. В данном примере был проставлен каноникал со страницы с 1 слешем на такую же страницу с 2-мя слешами - https://simferopol.antishum-service.ru/ каноникал на https://simferopol.antishum-service.ru//.В теге canonical должна быть указана страница, которая единственно верная и является предпочтительной для индексации, чтобы потом в итоге не было дублей.
  8. Используется тег iframe.
  9. В коде нет ссылок на страницы разных моделей авто.

По ошибкам в Google Search Console проведен анализ для основного домена и поддомена и по каждой ошибке написаны рекомендации.

Скриншот из аудита-4
Скриншот из аудита, пример ошибки из Google Search Console

Ошибки внутренней оптимизации:

  • совпадение Title и h1;
  • дубли description;
  • одинаковые тексты для всех поддоменов;
  • в разделе Статьи, в заголовках статей использованы коммерческие запросы;
  • для региональных доменов одинаковые городские номера.

В аудите прикладываются файлы ключевых фраз сайта и конкурентов. На основе анализа ключевых фраз сайта и конкурентов были даны рекомендации - собрать семантическое ядро для создания новых страниц услуг

Скриншот из аудита-5
Скриншот из аудита

В Вордстат смотрим ключевые слова, которые можно было бы использовать для создания новых страниц услуг.

Скриншот из аудита-6
Скриншот из аудита

Также на сайте можно писать статьи на информационные и обзорные ключевые фразы, пример - «для чего нужна шумоизоляция крыши» (дверей, пола и т.д.), «виды шумоизоляции» и т.д.

Такие ключевые слова позволят привлекать заинтересованную аудиторию.

Глубокая проработка семантического ядра и создание новых посадочных страниц под запросы, которые еще не были охвачены на сайте, могут дать хороший прирост в поисковом трафике.

Анализ юзабилити

При анализе юзабилити проведено прямое сравнение сайта с успешными конкурентами, это позволило выявить все проблемные места сайта. Были даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт для улучшения конверсии.

Несколько примеров из аудита:

Скриншот из аудита-7
Пример 1

Скриншот из аудита-8
Пример 2

Скриншот из аудита-9
Пример 3

Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы прикладываются в архиве с аудитом. Проверены параметры доменов сайта (Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта CheckTrust, Спам CheckTrust, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц) на которых было размещение, чтобы увидеть качество ссылок. Проставлены отметки качества каждого домена. Красным выделены домены, которые с плохими показателями. Размещение на таких доменах отдачи никакой не даст.

В аудите даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Какие были даны рекомендации после проведения аудита

Нужно исправить все технические ошибки, провести работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска.

1. Технические ошибки

Доступны обе версии сайта с www и без, в файле robots.txt для каждого поддомена прописан урл основного домена, ошибки в микроразметке, на сайте есть ссылки на страницы 404, найдены страницы, у которых проставлен rel=canonical на другую страницу, в коде нет ссылок на страницы разных моделей авто, ошибки в Google Search Console.

2. Ошибки внутренней оптимизации и рекомендации

Совпадение Title и h1, дубли description, одинаковые тексты для всех поддоменов, в разделе Статьи в заголовках статей использованы коммерческие запросы, для региональных доменов одинаковые городские номера.

Рекомендации – собрать семантическое ядро и по семантике создать новые страницы услуг. Также на сайт можно писать статьи на информационные и обзорные ключевые фразы, пример - «для чего нужна шумоизоляция крыши» (дверей, пола и т.д.), «виды шумоизоляции» и т.д. Такие ключевые слова позволят привлекать заинтересованную аудиторию.

3. Предложения по Юзабилити

В аудите даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт для улучшения конверсии, и добавить страницы – О компании, Вопрос-Ответ, Политика конфиденциальности.

4. Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы приложены в архиве. Проверены параметры доменов сайта (Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта CheckTrust, Спам CheckTrust, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц), на которых было размещение, чтобы увидеть качество ссылок. Даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Все изменения, которые делаются по сайту, также нужно проводить и для мобильной версии.

Пример аудита:

Скриншот из аудита-10

Скриншот из аудита-11