Кейс аудита для сайта новостей о знаменитостях

Регион: без региона
Тематика: Новости о знаменитостях
Ссылка на проект: https://celebrityinsider.org
Сдано: май 2022 г.

С какой проблемой пришел сайт:

Начиная с декабря 2020 года у сайта начались проблемы с трафиком.

Заказчик пришел с такими вопросами:

почему низкий трафик у сайта;
почему по оператору site показываются по запросу 2 урла (т.е. 1 урл с двумя слешами https://celebrityinsider.org//, а 2-ой урл без https://celebrityinsider.org).

Было предложено провести аудит сайта, чтобы понять причины падения трафика.

Что было сделано в аудите

Был проведен комплексный аудит сайта - технический анализ, анализ внутренней оптимизации, юзабилити-анализ, проверка по коммерческим факторам и анализ внешней оптимизации. Также проведен анализ сайта по EAT-факторам в Google для YMYL-сайтов.

В связи с проблемой падения трафика и индексации в Гугле в аудите рассмотрены возможные причины падения, даны указания по исправлению ошибок, скриншоты и URL. Написаны комментарии насчет node.js, выпадению из новостной выдачи отдельных регионов.

По каждому пункту подробно описана информация - результат проверки, справочная информация (там, где она необходима) и рекомендации, что делать. Страницы с ошибками выгружаются отдельно и все предоставляется в общей папке с аудитом.

Ошибки, которые найдены при анализе сайта

Одна из причин падения видимости и трафика – это апдейт, который был в декабре 2020 года, — Google December 2020 Core Update. Этот апдейт связан с EAT-факторами в Google для YMYL-сайтов.

Технические ошибки:

Есть технические дубли.

На сайте есть ссылки на несуществующие страницы 404.
Страницы, заблокированные в robots.txt. Среди списка урлов, для которых запрет, есть 404 стр., а есть и рабочие страницы новостей, авторов. Рекомендация - чтобы страница не индексировалась, удалите блокировку в файле robots.txt и используйте директиву noindex.
Страницы заблокированы из-за ошибки 403 (доступ запрещен).
Обнаружены изображения объемом более 100КБ.
По ошибкам в Google Search Console проведен анализ и по каждой ошибке написаны рекомендации.

Примеры ошибок из Google Search Console, скриншот 1

Примеры ошибок из Google Search Console, скриншот 2

Примеры ошибок из Google Search Console, скриншот 3

Ошибки внутренней оптимизации:

Есть неуникальные новости. Проведен анализ текстов конкурентов.

В текстах есть грамматические ошибки. Один из факторов EAT в Google для YMYL-сайтов – это отсутствие грамматических ошибок.
Дубли title.
Дубли description.
Дубли h1.
На некоторых страницах в коде по 2 раза прописан тег h1.

Анализ юзабилити

При анализе юзабилити проведено прямое сравнение сайта с успешными конкурентами, это позволило выявить все проблемные места сайта. Были даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт.

Несколько примеров из аудита:

Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы прикладываются в архиве с аудитом.

Проверены параметры доменов сайта (Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта CheckTrust, Спам CheckTrust, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц), на которых было размещение, чтобы увидеть качество ссылок.

При анализе обнаружено размещение на 60245 доменах. Большая часть сайтов сразу были отсеяны, это сайты blogspot (так как это сайты плохого качества), их было 54964. И еще часть сайтов не прошла проверку по параметрам - Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта, Спам, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц. В итоге только 389 сайтов с хорошими параметрами.

Проставлены отметки качества каждого домена. Красным выделены домены, которые с плохими показателями. Размещение на таких доменах отдачи никакой не даст.

В аудите даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Какие были даны рекомендации после проведения аудита

Так как одной из причин падения видимости и трафика может быть декабрьский апдейт 2020 года (Google December 2020 Core Update), даны рекомендации обратить внимание на EAT-факторы в Google для YMYL-сайтов.

Также нужно исправить все технические ошибки, провести работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, чтобы улучшить его позицию в результатах поиска и сделать сайт удобным для посетителей.

1. Технические ошибки

Есть технические дубли, ошибки 404, проиндексировано, несмотря на блокировку в файле robots.txt, есть дубли - одинаковый контент на страницах, закрыты страницы пагинации в noindex, страница просканирована, но пока не проиндексирована, страницы заблокированы в файле robots.txt, страницы заблокированы из-за ошибки 403.

2. Ошибки внутренней оптимизации и рекомендации

На сайте есть неуникальный контент и грамматические ошибки (Один из факторов EAT в Google для YMYL-сайтов – это отсутствие грамматических ошибок).

Есть дубли title (из-за дублей страниц) и дубли description, есть страницы, где дубли h1, и на некоторых страницах в коде по 2 раза прописан тег h1.

Для статей, которые пишутся не по конкретным событиям, дана рекомендация собирать ключевые слова на основе анализа конкурентов и писать статьи по ним. Все это должно увязываться с редакционной политикой и контент-планом.

3. Предложения по Юзабилити

В аудите даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт для улучшения конверсии, добавить страницы - отказ от ответственности, примечания редактора (Фактор EAT в Google для YMYL-сайтов), политика в отношении файлов cookie, DMCA, добавить кнопку Вверх, оформить страницу О нас (Один из факторов EAT в Google для YMYL-сайтов - наличие страницы автора (авторов) с биографией).

4. Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы прикладываются в архиве с аудитом.

Даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Все изменения, которые делаются по сайту, также нужно проводить и для мобильной версии.

Скриншоты из аудита: