Кейс аудита для сайта по производству и реализации газонов

С какой проблемой пришел сайт

Ранее по сайту уже проводили работы по оптимизации, но достичь желаемого результата не получалось. Заказчик обратился за услугой аудита, чтобы найти способы поднятия позиций в ТОП в Гугл и привлечь целевой трафик на сайт.

Что было сделано в аудите

Был проведен комплексный аудит сайта с анализом конкурентов - технический анализ, анализ внутренней оптимизации, юзабилити-анализ, проверка по коммерческим факторам и анализ внешней оптимизации. На основании которого была составлена стратегия продвижения с разбивкой работ по месяцам.

Заказчик предоставил прошлые отчеты по работам, которые проводились по сайту, был проверен файл на выполнение всех пунктов.

По каждому пункту подробно описана информация - результат проверки, справочная информация (там, где она необходима) и рекомендации, что делать. Страницы с ошибками выгружаются отдельно и все предоставляется в общей папке с аудитом.

Ошибки, которые найдены при анализе сайта

Технические ошибки:

1. Небольшие ошибки по скорости сайта.
2. Ошибки в микроразметке Яндекс и Гугл (разметка - Продукты для страниц услуг).
3. Неправильно настроена пагинация.



4. Страницы пагинации заблокированы в robots.txt.



5. Для некоторых страниц установлено несколько канонических значений.



6. Найдены страницы, содержащийся в одном или обоих атрибутах rel="next" и rel="prev" страницы. Из справки Google - Rel=prev/next больше не является сигналом индексации, поэтому была дана рекомендация убрать эти атрибуты.
7. Найдены страницы, заблокированные в robots.txt, но причина блокировки не совсем понятна, так как это страницы услуг.



8. На сайте есть ссылки на несуществующие страницы 404.
9. Обнаружены изображения объемом более 100КБ.
10. Для некоторых картинок не прописан атрибут alt.

По ошибкам Яндекс Вебмастер проведен анализ. По ошибкам в Google Search Console проведен анализ и по каждой ошибке написаны рекомендации.

Ошибки внутренней оптимизации:

1. Совпадение Title и h1, дубли h1.
2. Переоптимизирован h1.
3. Несколько h1.



4. Дубли Title.
5. Есть неоформленные страницы.
6. Есть ошибки в форме заявки, в заголовке написан другой товар.



7. Нет цен на некоторых страницах.
8. Даны рекомендации, как правильно оформить фильтр.



9. Категории с товарами и категории с услугами оформлены одинаково, такого быть не должно, даны рекомендации, как правильно оформить.

В аудите прикладываются файлы ключевых фраз сайта и конкурентов. На основе анализа семантического ядра Семен Ядрен, которое было у заказчика от прошлого специалиста, даны рекомендации, как можно использовать эту семантику дальше.

Пример:

После анализа ключевых слов конкурентов даны рекомендации по ключевым словам, которые были упущены для сайта.

Пример:

Анализ юзабилити:

1. При анализе юзабилити были найдены ошибки. Несколько примеров из аудита ниже.







2. Проведено прямое сравнение сайта с успешными конкурентами, это позволило выявить проблемные места сайта, были даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт.

Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы прикладываются в архиве с аудитом.

Проверены параметры доменов сайта (Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта CheckTrust, Спам CheckTrust, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц), на которых было размещение, чтобы увидеть качество ссылок.

При анализе обнаружено размещение на 435 доменах. Большая часть сайтов не прошла проверку по параметрам - Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта, Спам, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц. Только 35 сайтов с хорошими параметрами.

Проставлены отметки качества каждого домена. Красным выделены домены, которые с плохими показателями. Размещение на таких доменах отдачи никакой не даст.

В аудите даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Какие были даны рекомендации после проведения аудита

Нужно исправить все технические ошибки, провести работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, чтобы улучшить его позицию в результатах поиска и сделать сайт удобным для посетителей.

Технические ошибки

Ошибки в микроразметке, не настроена правильно пагинация, для некоторых урлов установлено несколько каноникал, запрещено тегом noindex индексирование страниц, страницы заблокированы в файле robots.txt, ошибки 404, большие изображения.

Ошибки внутренней оптимизации и рекомендации

На сайте есть неоформленные страницы, есть ошибки в форме заявки, нет цен на некоторых страницах, категории с товарами и категории с услугами оформлены одинаково.

Есть дубли h1, переоптимизирован h1, несколько h1, дубли Title.

После анализа семантического ядра Семен Ядрен, которое было от прошлого специалиста, даны рекомендации, как можно использовать эту семантику дальше. Также на основе анализа ключевых слов конкурентов даны рекомендации по ключевым словам, которые были упущены для сайта.

Ошибки и предложения по Юзабилити

Проблемы с версткой, не на всех страницах Продукции есть ссылки на услуги, на некоторых страницах нет картинок товаров, большой размер кнопки Заказать.

В аудите даны рекомендации, какие элементы лучше добавить на сайт для улучшения конверсии, добавить блоки (Нам доверяют, ОТЗЫВЫ, Калькулятор стоимости, Гарантия, Оплата, Возникли вопросы, Выполненные работы), добавить кнопку Вверх, добавить Режим работы (один из коммерческих факторов), выделить кнопку Заказать звонок.

Анализ внешней оптимизации

Были проанализированы ссылки сайта и конкурентов, файлы прикладываются в архиве с аудитом.

Проверены параметры доменов сайта (Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта CheckTrust, Спам CheckTrust, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц), на которых было размещение, чтобы увидеть качество ссылок.

При анализе обнаружено размещение на 435 доменах. Большая часть сайтов не прошла проверку по параметрам - Domain Rank, Исходящ. домены в ссылках Ahrefs, Траст сайта, Спам, Majestic TF, Трафик Гугл Москва Кейсо в месяц. Только 35 сайтов с хорошими параметрами.

Проставлены отметки качества каждого домена. Красным выделены домены, которые с плохими показателями. Размещение на таких доменах отдачи никакой не даст.

Даны рекомендации по дальнейшей работе по закупке ссылок.

Все изменения, которые делаются по сайту, также нужно проводить и для мобильной версии.

Скриншоты из аудита: