Кейс по аудиту интернет-магазина B2B

С какой проблемой пришел сайт

Заказчик обратился к нам за ссылками с ПБН, но первая закупка не дала ожидаемого эффекта - в Гугл не было особых изменений по трафику и позициям.

Предложили заказчику сделать комплексный аудит сайта, чтобы найти причины, препятствующие хорошему ранжированию сайта.

Что было сделано в аудите

Для поиска проблем выполнен общий анализ сайта по всем направлениям – структура, техническое состояние, внутренние ошибки, соответствие требованиям EEAT, юзабилити, ссылочное.

Найдено несколько проблем массового характера, которые препятствуют ранжированию сайта. Кроме этого, найдены и другие моменты, мешающие корректной обработке сайта поисковыми ботами.

Выданы рекомендации по каждой ошибке и замечанию. Выгружены и приложены к аудиту данные из Яндекс Вебмастера, Гугл-консоли, Ахрефс, Серпстат, Скриминг Фрог и других источников.

Ошибки, которые найдены при анализе

Технические ошибки:

1. Проблемы по скорости загрузки сайта.
2. Ошибки микроразметки

   

3. Большое количество внутренних редиректов

   

4. В robots заблокирован доступ к части файлов sitemap.
5. Найдено большое количество дублей

   

6. Найдено много ошибок при настройке canonical – как для страниц пагинации, так и для обычных страниц сайта (товары и разделы каталога).

   

7. По всем ошибкам из Гугл-консоли и Яндекс Вебмастера сделаны скриншоты, выгружены списки страниц с ошибками (приложены к аудиту), предложены рекомендации.

   

   

8. Найден технический дубль главной страницы в формате https://site.ru/home

Для подготовки предложений по юзабилити, ссылочному и внутренним корректировкам были взяты для анализа несколько подобные сайтов-конкурентов, имеющих высокий трафик и хорошее ранжирование в поисковых системах.

Внутренний анализ:

1. Выданы рекомендации по доработке структуры сайта
2. Предложено развивать раздел Блог (Новости). Сейчас в этом разделе только одна статья

   

3. Рекомендовано усилить внутреннюю перелинковку
4. Выданы рекомендации по устранению большого количества внутренних редиректов
5. Для большого количества подобных товаров предложено делать общие карточки товаров, чтобы сфокусировать поисковый спрос на одной, более сильной карточке

   

6. Найдены несоответствия в названиях и наполнении разделов каталога
7. Найдено много дублирующихся товаров, имеющих разные URL– рекомендовано оставить на сайте только по одному товару.
8. На сайте есть дублирующиеся Title и Description. Для страниц пагинации эти метатеги не уникализированы.

   

9. Предложены доработки карточек товаров с учетом последних требований поисковых систем.

   

10. Выполнена проверка соответствия сайта требованиям EEAT, выданы рекомендации по доработке сайта

    

Юзабилити анализ

Для удобства пользователей было предложено внести коррекции и дополнения на сайт:

• добавление на главной блоков с популярными категориями и трендами, с Новинками и хитами продаж;

  

• добавление в основное меню и в карточки товаров информации об оплате и доставке;

  

• размещение на сайте формы обратного звонка

  

• добавление на сайт модуля кастомизации, настройку заказа/предварительного калькулятора;
• рассмотреть разработку партнерской программы, предложений по распродажам и системы отслеживания заказов.

  

Анализ внешних ссылок

При анализе сайта сервисом Ahrefs обнаружено размещение на 90 доменах ссылок с Dofollow, в Гугл-консоли 46 доменах. Из всех найденных ссылок только 9 нормальных доноров, остальные 120 не прошли проверку по параметрам DR, Исходящих ссылок больше входящих, Траст сайта Чектраст, Majestic TF, Посещаемость.

Файлы «пробитые параметры доноров для mustgifts.ru (Ahrefs)» и «пробитые параметры доноров для mustgifts.ru GSC» являются приложениями к аудиту.

Сделан анализ динамики изменения количества ссылающихся доноров

Выполнен анализ анкор-листа сайта, выданы рекомендации по использованию в анкорах частотных релевантных запросов для приоритетных страниц, по уменьшению использования безанкорных ссылок.

Кроме ссылок и анкоров сайта, пробиты для сайта и 4-ех исследуемых сайтов-конкурентов ссылочные параметры и оформлены в сравнительную таблицу. Кроме это сделан анализ бюджетов на ссылки у рассмотренных конкурентов. Сводная таблица параметров и таблица с бюджетами на ссылочное тоже приложены к аудиту. Исходя из этих данных в аудите предложены рекомендации по ссылочной стратегии и бюджетам на ссылки.

Выводы

Сайту уже почти 5 лет, однако при этом он не демонстрирует стабильного трафика ни из Google, ни из Яндекса. Это свидетельствует о наличии системных технических и структурных проблем, которые мешают сайту полноценно ранжироваться в поисковых системах. Ниже приведены краткие выводы по основным направлениям аудита.

1. Технический анализ

Рекомендуется оптимизировать производительность – перенести медленные скрипты аналитики в конец страницы для отложенной загрузки. В настройках страниц пагинации есть ошибки, такие как отсутствие каноникал, данных о предыдущей и следующей странице, присутствуют неуникальные метатеги. Дополнительные карты сайта размещены в папке, закрытой через robots.txt, что делает их недоступными для поисковых систем.

На сайте большое количество страниц считаются малоценными. Это в основном карточки товаров и категории с минимальным объёмом текста или слабо различающимся содержанием. Часто такие страницы создаются под похожие товары, отличающиеся только цветом, размером или упаковкой. Вместо множества отдельных карточек рекомендуется объединять вариации в одну страницу с выбором параметров. Это позволит сократить число дублирующих и малополезных страниц, а также повысить ценность основной карточки для поисковых систем и посетителей сайта.

Кроме того, на сайте выявлено множество технических ошибок:

• Наблюдается большое количество внутренних редиректов;
• Допущены массовые ошибки в микроразметке (отсутствуют важные поля для расширенных сниппетов);
• Неправильно настроены каноникал-теги на страницах товаров и категорий - часть каноникал отсутствует, часть указывает не на ту страницу.

Также выявлено дублирование одних и тех же товаров в разных категориях. Такие карточки не объединяются, а лишь помечаются canonical-ссылкой на другой URL, что не решает проблему. Рекомендуется оставить каждый товар только в одной основной категории и исключить повторяющиеся страницы.

2. Внешний анализ

Сайт сильно уступает конкурентам по количеству и качеству внешних ссылок. По результатам аудита, большинство доноров не прошли проверку по нашим параметрам, анкор-лист в основном состоит из безанкорных ссылок, а многие текстовые анкоры используются всего по одному разу. Это не даёт нужного эффекта для продвижения. Чтобы улучшить позиции в Google, нужно регулярно покупать хорошие внешние ссылки - у проверенных вебмастеров, на трастовых сайтах и через закупку ссылок с PBN. Также важно следить за текстами анкоров и использовать в них точные ключевые фразы.

При этом крайне важно параллельно устранять технические и контентные ошибки, выявленные в ходе аудита. Без комплексной работы над сайтом внешние ссылки не принесут ожидаемого результата

3. Карточки товаров

Описание товаров в большинстве случаев слишком короткое и неуникальное. Требуется переписать тексты, увеличив их объём. Также желательно добавить блок с рекомендациями, краткий FAQ, информацию о гарантии, оплате и доставке прямо в карточке. Такие доработки повышают доверие и снижают количество отказов.

4. EEAT

Сайт содержит пользовательские соглашения и политику конфиденциальности, а также отзывы, но при этом отсутствует информация о самой компании, её опыте, реализованных проектах и команде. Рекомендуется добавить раздел «О нас», информацию о специалистах, условия возврата и гарантии. Также стоит внедрить страницу с отслеживанием заказов и продумать партнёрскую программу. Использование Google Tag Manager и других сервисов аналитики Google на сайте с .ru-доменом следует прекратить - в настоящее время это нарушает требования РКН и несёт юридические риски.

5. Юзабилити

Следует добавить на главную страницу блоки «Хиты продаж» и «Новинки», а в меню – заметные ссылки на разделы с информацией об оплате, доставке и возврате. Предлагаем рассмотреть внедрение модуля кастомизации товаров, настройку заказа и предварительный калькулятор. Кроме того, можно дополнить карточки товаров FAQ и другими элементами, укрепляющими доверие пользователей.

6. Внутренняя оптимизация

На сайте обнаружены дубли Title и Description, часть Title совпадает с H1. Структура каталога требует уточнения: логично разбить крупные разделы на подкатегории (например, футболки — на мужские, женские и т.д.). Есть и такие разделы, где название не соответствует фактическому наполнению, что может вводить в заблуждение пользователей. В таких случаях рекомендуется переименовать разделы в более точные и универсальные, а внутри — структурировать товары по типу или назначению. Кроме того, стоит добавить раздел «Распродажа», расширить текст на главной странице и регулярно наполнять блог актуальными инфостатьями и делиться кейсами.

Скриншот отзыва заказчика

Ссылка на пост отзыва в нашем Телеграм-канале: https://t.me/Windakolit_Public/347